Einführung in das Suchmaschinenmarketing
Fast jeder weiß heute, was Suchmaschinen sind und dass diese ein Teil des Marketingplans jedes Unternehmens sein müssen. Aber kennen Sie wirklich die relevanten Suchmaschinen, wissen Sie was der Unterschied zwischen einem Crawler und einem Directory ist? Wie wichtig sind eigentlich Metasearchengines? Wie erreichen Sie die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen sowohl mit kostenfreiem, „organischen“ Traffik als auch mit Ihren bezahlten Suchergebnissen? Welche Ergebnisplatzierungen bei welchen Suchmaschinen sind wirklich konversionsrelevant? Diese Session ist ein Muss für alle Vermarkter, um einen Überblick über die wichtigsten Konzepte des Suchmaschinenmarketings zu erhalten.
Referenten:
Marcus Koch, Mitglied der Geschäftsführung, Suchtreffer AG

Die Suche ist ein Milliarden Euro Geschäftsfeld – hören Sie hier warum!
Die Suche verändert Geschäftsprozesse, und das branchenübergreifend und alle Industriezweige betreffend, inklusive der großen Sektoren wie Reise und Tourismus, Finanzen und Verlagswesen. So bieten sich bspw. für Kundenakquise, Marketing und Werbung neue, extrem effektive Möglichkeiten an. In dieser Session werden Umfang, Größe und die Zukunft des Suchgeschäftes erörtert.
Moderator:
Tim Cole, Journalist
Referent:
Danny Sullivan, Editor, SearchEngineWatch.com

Ordnung ins Chaos bringen: so ist es möglich!
Sie haben gerade den Job übernommen, eine existierende Webseite über Suchmaschinen zu vermarkten? Dann machen Sie sich auf einige Arbeit gefasst.... Sie könnten entdecken, dass Ihre Webseite aus einigen Suchmaschinen bereits komplett verbannt wurde oder dass Ihre Webseite für das Marketing über Suchmaschinen schlichtweg ungeeignet ist. In dieser Session werden die potentiellen Probleme und mögliche Lösungen dazu erörtert.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Burkhard Köpper, Geschäftsführer, pelvit GmbH
Norman Nötzold, Geschäftsführer, QUISMA GmbH

Identifizierung der relevanten Suchbegriffe
Wenn Sie bei Suchmaschinen erfolgreich sein wollen, müssen Sie die Begriffe kennen, nach denen gesucht wird. Ansonsten riskieren Sie, dass Ihre Web Seite ein wohlgehütetes Geheimnis bleibt. Hier lernen Sie, wie Sie die Suchbegriffe identifizieren, die maßgeblich zum Erfolg Ihres Marketings beitragen. Am Ende des Session können Teilnehmer Ihre Web Seiten auf relevante Suchbegriffe überprüfen lassen.
Referenten:
Stefan Fischerländer, Geschäftsführer, certo it solutions & training GmbH
Christian Vollmert, Geschäftsführer, luna-park GmbH

Power Panel: Suche in Deutschland - die etablierte Größen stellen die Zukunft vor!
Ist der deutsche Suchmarkt aufgeteilt? Die großen etablierten Firmen erreichen den Großteil der Nutzer, Werbekunden wissen wo sie effektiv buchen können. Die Basis ist erfolgreich geschaffen, der deutschsprachige Suchmarkt den Kinderschuhen entwachsen und jetzt beginnt die Zukunft! Erfahren Sie hier, welches die neuen Möglichkeiten und Herausforderungen sind, stellen Sie Ihre Fragen direkt an die großen Player im Markt und diskutieren Sie in einer spannenden Runde die aktuellsten Entwicklungen.
Moderator:
Tim Cole, Journalist
Referenten:
Volker Gläser, Director of Search, Yahoo! Deutschland GmbH
Yuri Narciss, Head of Technology & Commerce, Google Germany
Toni Pelg, Business Manager Search, MSN Deutschland
David Radicke, Produktmanager Paid Services & Suche, WEB.DE GmbH

Forum Suchmaschinenwerbung – neue Möglichkeiten, die Sie kennen müssen!
Was sind die aktuellsten und kommenden Möglichkeiten für Werbekunden von bezahlten Ergebnissen und anderen Suchmaschinenwerbeprogrammen? Holen Sie sich hier alle Informationen aus erster Hand – nach einem moderierten Überblick stehen Anbieter von Suchmaschinenwerbung und erfahrene Einkäufer mit viel Zeit für Q&A; zur Verfügung. Auch der Austausch von Teilnehmer-Tipps kommt nicht zu kurz. BITTE BEACHTEN:Diese Session ist geeignet für Teilnehmer mit Erfahrung im Einkauf von Suchmaschinenwerbung.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Thomas Falk, President, DoubleClick EMEA
Wolfhart Fröhlich, Country Manager, MIVA (Deutschland) GmbH
Isabell Wagner, Geschäftsführerin, Yahoo! Search Marketing

Web Seiten Design für Suchmaschinen – die perfekte Webseite
Was ist eine perfekte Webseite? Wenn Sie es schaffen, mit dem Design Ihrer Site nicht nur die Besucher anzusprechen, sondern die Site auch noch für Suchmaschinen zu optimieren, haben Sie bereits das Wichtigste geschafft. Denn Listings mit dem richtigen Design erscheinen in "organischen" Suchergebnissen und steigern so signifikant Ihr Besucheraufkommen. An Hand zahlreicher Beispiele werden grundlegende Thesen für das Design und für die Projektarbeit aufgestellt und diskutiert. Alle Teilnehmer erhalten eine Software, mit der Sie die durchgeführten Analysen selber nachvollziehen und an der eigenen Homepage ausprobieren können. Referenten:
Dipl.-Ing. Univ. Thomas Kaiser, Geschäftsführer, cyberpromote GmbH

Die große SPAM Debatte!
Wer mit extremen Maßnahmen in den Ergebnissen der Suchmaschinen ganz oben erscheint, wird meist als Spammer identifiziert. Aber wo ist die Grenze, welche Maßnahmen sind zu extrem? In der Regel ist es eine Frage der Intension sowie der Proportion. In dieser Session wird das Thema Suchmaschinenspam diskutiert. Hören Sie auch, was die großen Suchmaschinen unternehmen, um Spam und Spammer aus ihren Ergebnissen zu verbannen.
Moderator:
Tim Cole, Journalist
Referenten:
Thomas Bindl, Search Strategy Manager, QUISMA
Stefan Karzauninkat, Director Quality Management Europe, Seekport Internet Technologies GmbH
Danny Sullivan, Editor, SearchEngineWatch.com

Was Sie schon immer über Crawler wissen wollten!
Repräsentanten der großen Crawler Suchmaschinen erklären, wie man Inhalte am besten abdeckt und an sie weiterleitet. Holen Sie sich Informationen wie man in den Index gelangt und bei den Ergebnissen weit oben steht aus erster Hand. In dieser Session ist viel Zeit für Q&A einkalkuliert.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Tom Alby, Director Product & Project Management, Seekport Internet Technologies GmbH
Douwe Osinga, Software Engineer Google Switzerland

Einkauf und Optimierung von bezahlten Suchergebnissen
Bezahlte Suchergebnisse werden gegen Gebühr in den Ergebnissen der Suchmaschinen weit oben aufgelistet. Ein gutes Ranking ist so leicht erreicht, aber die Listings und Suchbegriffe müssen auch zeit- und kostenintensiv gemanagt werden. Wann ist es sinnvoll, in bezahlte Suchergebnisse zu investieren und welches ist der richtige Mix von „organischen“ und bezahlten Suchergebnissen? Mit welchen Tools können Sie Hunderte von Listings und Tausende von Suchbegriffen effektiv verwalten und wie schließen Sie die „Biet-Lücken“? Wie misst man den ROI der bezahlten Suchergebnisse? Lernen Sie außerdem, wie Sie Suchresultatstexte und -formen sowie Ihre Landungs-Site Page testen und optimieren.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Jens Olesen, Geschäftsführer, Addvisors GmbH

Der deutschsprachige Suchmarkt – neue Player stellen sich vor!
Der Suchmarkt hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und bringt immer wieder komplett neue Entwicklungen, Nischen und einfach clevere Ideen hervor, die alle eines gemein haben: riesiges Potential! Und neue Player drängen in den Markt: große globale Unternehmen und Start-Ups, der Fokus reicht von generisch zu produktspezifisch, lokal, regional und vieles mehr. Hören Sie in in dieser Diskussionsrunde, wie die neuen Player eine Erweiterung der Marktanteile schaffen und verteilte Marktanteile erobern wollen.
Moderator:
Tim Cole, Journalist
Referenten:
Dr. Sven Baum, IT Manager, Trexy.com
Stefan Fischerländer, Geschäftsführer, Neomo GmbH & Co KG
Andreas Helios, Director Marketing, Seekport Internet Technologies GmbH
Malte Krüger, Business Development Director, Ask Deutschland GmbH
Brigitte Loechle, Director Products and Projects, T-Info GmbH

Optimale Struktur für erfolgreiche und sichere Web Seiten
Wie muss eine Seite aufgebaut sein, um erfolgreich in Suchmaschinen zu gelangen? Wie können spezifische Elemente einer Seite und Design-Technologien helfen, besser in den editoriellen Listings platziert zu werden? Es werden u.a. die Themen Verzeichnis- und File-Struktur, Server-Side Includes (SSIs), 404 error trapping, Nutzung von robots.txt, Frames, JavaScript und sichere Web-Server abgedeckt. Am Ende der Session können Teilnehmer Ihre Seiten überprüfen lassen und lernen, durch welche Architektur- und Design-Veränderungen deutlich mehr Traffik von Suchmaschinen generiert werden kann. Diese Session wird insbesondere für Anfänger empfohlen, die bereits die Session „Web Seiten Design für Suchmaschinen“ besucht haben.
Referenten:
Thomas Bindl, Search Strategy Manager, QUISMA
Stefan Karzauninkat, Director Quality Management Europe, Seekport Internet Technologies GmbH

Texten für Suchmaschinen und Textlinks
Suchmaschinen finden das, was Sie getextet haben, denn Roboter indexieren Wörter. Bei Textlinks beschreibt der Werbetreibende die Inhalte der Landingpage mit anderen Worten. In beiden Fällen gilt: Sucher werden zu Käufern, wenn Sie von dem Ergebnis ihrer Suche überzeugt werden. In den Ergebnislisten der Suchmaschinen prominent zu sein und gleichzeitig die Begriffe, nach welchen die User suchen in so ansprechender Form auf einer Web Seite unterzubringen, dass die Klicker zu Kunden werden, ist keine Hexerei, sondern harte Arbeit. In dieser Veranstaltung erfahren Sie, wie Ihnen beides gelingt: das Formulieren und Unterbringen sucher- und suchmaschinengerechter Texte. Mit Praxisbeispielen wird demonstriert, wie hoch relevant der richtige Text für die Konversionsrate ist.
Referenten:
Gerda von Radetzky, Partner, Optimierung.Net

Verleger Forum: Wie können Besitzer von Inhalten die Suche als lukrativen Umsatzkanal nutzen?
Sie möchten Ihre Online-Nutzerschaft erweiteren? Dazu müssen Sie den relevanten und qualifizierten Traffik auf Ihrer Site erhöhen. Aber wie informieren Sie mehr potentielle Nutzer über Ihre wertvollen Online-Inhalte? Der Schlüssel ist, wie Sie Ihre Inhalte bei den Suchmaschinen integrieren – wenn das geschafft ist, werden die qualifizierten Nutzer kommen. Sie möchten Ihre Online Präsenz refinanzieren und einen zusätzlicher Umsatzkanal schaffen? Dann integrieren Sie doch die Ergebnisse einer Suchmaschine, die für Ihre Inhalte relevant sind an und verdienen mit einem zusätzlichen Nutzen für Ihre Besucher auch noch Geld. Hören Sie hier, wie Sie den richtigen Suchpartner wählen und welche Parameter Sie kennen müssen, um eine einfache und lukrative Umsetzung zu erreichen.
Moderator:
Tim Cole, Journalist
Referenten:
Christoph Adler, Sales & Cooperation Manager Online Marketing/ Online Vertrieb, Quoka Verlag GmbH
Jens Bargmann, Affiliate Director Germany, InfoSpace Europe Ltd
Beatrix Boeh, Key Account Manager Online Marketing/ Online Vertrieb, Quoka Verlag GmbH
Thomas Vogt, Director Partner Management, MIVA (Deutschland) GmbH

Verlinkung von Web Seiten
Suchmaschinen bestimmen das Ranking Ihrer Suchergebnisse immer mehr über die Verlinkungsanalyse. Erfahren Sie, was Links bewirken und wie Sie Ihre Seiten optimal und qualitativ hochwertig verlinken können, und so mehr relevanten Traffik für Ihre Seite generieren. Sie wissen schon, daß die effektive Verlinkung entscheidend ist? Aber ist Ihre Strategie, die bis jetzt gut funktionierte heute eventuell schon veraltet? Diese Session beschäftigt sich mit den aktuellesten Fragen: Links kaufen oder verkaufen? Wie viel ist zu viel, bei der Optimierung Ihrer internen Linkstruktur? Sie betreiben ein Netzwerk von Seiten – läuft die Verlinkung Ihrer Seiten bereits unter Link-Spam?
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Mike Grehan, CEO, Smart-Interactive
Alan Webb, CEO, Abakus Internet Marketing