Dynamische Web Seiten
Sie betreiben datenbankgestützte Web-Seiten und Produktlisten oder haben Ihre Inhalte in einem Content Management System gespeichert? Dann bleiben Ihre Seiten den Web-Crawlern vieler Suchmaschinen meist verborgen. Lernen Sie, wie Sie dieses Problem lösen können und welche anderen spezifischen Themen bei dynamischen Web-Seiten zu beachten sind.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referent:
Bill Hunt, Search Effectiveness Team Lead, ibm.com, Sales & Distribution
Mikkel deMib Svendsen, CTO, RedZoneGlobal Denmark

Integriertes Marketing - Wie die Suche und andere Marketingaktivitäten ineinandergreifen
Die Suche ist nur eine der vielen Möglichkeiten des Online-Marketings und Online-Marketing ist ist nur einer unter vielen Aspekten, die das Unternehmensmarketing bietet. Die Referenten eruieren in dieser Session, wie die Suche in andere Online-Marketing Aktivitäten integriert ist und wie man die Resultate des Suchmarketings für weitere Geschäftsfelder nutzen kann.
Moderator:
Gerda von Radetzky, Partner, Optimierung.Net
Referenten:
Ronald Paul, Geschäftsführer, QUISMA GmbH
Heiko Rauch, CFO / COO, ZANOX.de AG

Produkt/Shopping-Suchmaschinen & Ecommerce-Seiten
Wie funktionieren produktspezifische Suchmaschinen? Wie effektiv ist eine Präsenz dort im Vergleich zu einer Präsenz bei den großen generischen Suchmaschinen? Sehen Sie, wie Sie die Inhalte Ihrer kommerziellen Seite effektiv in Produktsuchmaschinen positionieren können.
Moderator:
Albert Warnecke, Inhaber, BandikutMedia
Referenten:
Marcus Polke, Director Marketing & Business Development, Abebooks Europe GmbH
Dr. Christoph Röck, Geschäftsführer, Pangora
Michael Scheland, Geschäftsführer, eprofessional GmbH

Optimale Suchbegriffdefinierung für Ihre Zielgruppe & Matching-Taktiken
Legen Sie Ihr Keywort-Matching breit an und seien Sie sicher, Sie werden mehr Traffik auf Ihre Seite bekommen. Aber je breiter die Definierung Ihrer Suchwörter angelegt ist, desto eher nutzen Sie auch unqualifizierte Begriffe und generieren Traffik, der Kosten verursacht aber niemals Umsatz bringen wird. Lernen Sie wie Sie Ihre Suchbegriffe erweitern und dabei mehr qualifizierte Kontakte gewinnen. Informieren Sie sich über effektive Maßnahmen zur verbesserten Zielgruppenansprache – selbst wenn Ihnen diese Maßnahmen nicht neu sind, in den seltensten Fällen wird deren Potential voll ausgeschöpft – lernen Sie hier, wie Sie dies ändern.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Alexander Gösswein, Head of Account Management, Yahoo! Search Marketing
Harald R. Fortmann, Geschäftsführer, 24/7 Real Media Deutschland GmbH

Bekannte Marken und ihre Web Seiten: Suchmaschinenstrategien für große Unternehmen
Wie sieht erfolgreiches Suchmaschinenmarketing für Unternehmen mit zahlreichen Abteilungen, Hunderten von Produkten und keiner offensichtlichen Struktur für eine Internetpräsenz aus? Was muss für das Internetmarketing von bekannten Marken beachtet werden? In diesem Panel werden Probleme und Lösungen speziell für Betreiber großer Web Seiten und bekannter Marken erörtert.
Moderator:
Gerda von Radetzky, Partner, Optimierung.Net
Referenten:
Bill Hunt, Search Effectiveness Team Lead, ibm.com, Sales & Distribution
Burkhard Köpper, Geschäftsführer, pelvit GmbH

Riesen-Potential sucht Abnehmer – Marketingtaktiken für die lokale Suche!
Große und kleinere spezialisierte Suchmaschinen sowie traditionelle Verleger von Gelben Seiten gehen neue Wege, um sie zu erreichen: die lokalen Zielgruppen! Wie erreicht man die Nutzer, die Produkte und Services suchen, die speziell an eine Region gebunden sind, wie "Zahnärzte in München", "Möbelverleih in Düsseldorf“ oder „Eventagentur in Caustrop Brauxel“? In dieser Session werden die lokalen Suchtaktiken der Suchmaschinenvermarkter erörtert. Holen Sie sich alles, was Sie bspw. über lokale Suchmaschinen, Gelbe Seiten Online und andere lokale wie regionale Suchmöglichkeiten wissen sollten.
Moderator:
Albert Warnecke, Inhaber, BandikutMedia
Referenten:
Wolfhart Fröhlich, Geschäftsführer, MIVA (Deutschland) GmbH
Ulrich Grundmann, Geschäftsführer, Gelbeseiten Marketing Gesellschaft

Relevanter Traffik, Umwandlung und ROI Analyse
Waren die Maßnahmen zur Verbesserung Ihres Rankings tatsächlich erfolgreich? Wie testen Sie Ihre Web-Seite und werten Log-Dateien aus? Wenn der qualifizierte Nutzer dann auf Ihre Seite ist, müssen Sie ihn erst noch in Ihren Kunden verwandeln. Erfahren Sie wie das gelingt und wie Sie durch eine ROI-Analyse messen, ob Ihre Maßnahmen auch tatsächlich umsatzförderlich waren. Außerdem werden Möglichkeiten vorgestellt um festzustellen, ob Ihre Suchmaschinenkampagne auch offline verkaufsförderlich war.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Prof. Dr. Eduard Heindl, CEO, Heindl Internet AG
Robert Biermann, Vorstand, Webeffekt AG
Tomy Lorsch, SEO Consultant Europe, 24/7 Real Media

Rechtliche Verantwortlichkeit von Suchdienstleistern
Weitgehend gesichert ist die Erkenntnis, dass das Search Engine Optimizing aus wettbewerbs- und markenrechtlichen Gesichtspunkten unzulässig sein kann. Oftmals sind es aber nur die Suchdienstleister, die am erfolgversprechendsten in die Verantwortung genommen werden können. In jüngster Zeit rückt deshalb die Verantwortlichkeit der Betreiber von Search Engines in den Mittelpunkt der juristischen Diskussion. Insbesondere stößt das von den Suchdienstleistern angebotene Werbekonzept des paid listing insoweit auf rechtliche Bedenken, als den Werbenden ermöglicht wird, die Werbewirkung fremder Marken für kommerzielle Zwecke zunutzbar zu machen. Diese Session setzt sich mit der hierzu jüngst ergangenen Rechtsprechung auseinander und zeigt die wesentlichen Aspekte auf, die bei derartigen Haftungsfragen zu berücksichtigen sind.
Moderator:
Gerda von Radetzky, Partner, Optimierung.Net
Referent:
Dr. Andreas Heim, Rechtsanwalt, CMS Hasche Sigle

Topaktuelle Forschungsergebnisse: "Warum Ihre Website immer aktuell sein muß" und "Schaufensterbummel auf Suchmaschinen - Beipspiel Autokauf"
Link-basierte Algorithmen indizieren vor allem länger existierende Sites, Suchmaschinen hingegen bevorzugen aktuelle und aktualisierte Sites. Daraus ergeben sich zwei Implikationen: Seiten die oft und regelmäßig aktualisiert werden haben 1) eine deutlich bessere Chancen, auf den Resultatsseiten der Suchmaschinen hoch gelistet zu werden und werden 2) auch häufig von den Such-Crawlern besucht. Somit kommen die aktuellen Seiten des Webauftrittes auch schneller in den Index. Hören Sie in dieser Session mit welchen Aktualisierungs-Frequenzen die führenden Suchmaschinen arbeiten und was das für die Aktualisierungs-Frequenz Ihrer Sites bedeutet.

Der zweite Teil der Session befasst sich mit der Rolle Suchmaschinen am Beispiel Autokauf. Suchmaschinen werden immer von allen für alles benutzt, oder? Wie wichtig sind Suchmaschinen für Internetnutzer wirklich? Welche Rolle spielen sie in der Produktsuche und wie zufrieden sind die Surfer mit den gelieferten Informationen?
Moderator:
Albert Warnecke, Inhaber, BandikutMedia
Referenten:
Andreas Gutjahr, Marketing Manager, UK & Germany, Nielsen//NetRatings
Dirk Lewandowski, Institut für Sprache und Information, Universität Düsseldorf

Optimierung von Flash & Nicht-HTML Inhalten
Crawler basierte Suchmaschinen sind so konzipiert, dass sie hauptsächlich HTML Text indizieren. Aus diesem Grund ist es schwierig und teilweise sogar unmöglich für einen Crawler, Inhalte, die mit Macromedia Flash gebaut sind, zu erkennen. Multimedia und andere nicht HTML Files (wie PDF Files) bergen andere Herausforderungen für die Indexierung. Lernen Sie, wie Crawler mit nicht HTML Inhalten interagieren, wie Sie dieses Problem lösen können und holen Sie sich Tricks zur Optimierung.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Alan Webb, CEO, Abakus Internet Marketing

Outsourcing: Auswahl der richtigen Suchmaschinenmarketing-Agentur
Überlegen Sie Ihr Suchmaschinenmarketing an eine externe Agentur zu vergeben? Erfahren Sie in dieser Session, welche Services und Preismodelle Suchmaschinenmarketing-Agenturen anbieten, wie Sie die richtigen potentiellen Agenturen finden, welche Anforderungen Sie stellen sollten und holen Sie sich Tipps, wie und auf der Basis welcher Informationen Sie die richtige Agentur auswählen sollten.
Moderator:
Gerda von Radetzky, Partner, Optimierung.Net
Referenten:
Thomas Eisinger, explido WebMarketing GmbH & Co KG
Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer, SUMO GmbH
Christian Vollmert, Geschäftsführer, luna-park GmbH

Online Kampagnen: Fallstudien
Sehen Sie Präsentationen von Unternehmen, die sich über Suchmaschinen vermarkten. Es werden sowohl die Möglichkeiten der Traffik Optimierung mit kostenfreien, „organischen“ Suchergebnissen, wie auch mit bezahlten Suchergebnissen abgedeckt. Sie erfahren, welche Strategien funktionieren und können diese dann auch für sich selbst umsetzen.
Moderator:
Albert Warnecke, Inhaber, BandikutMedia
Referenten:
Oliver Liesaus, Senior Consultant, WebTrends
Lars Rabe, Geschäftsführer, SoQuero GmbH
Michael Ries, Head of Online Marketing, Mettler-Toledo GmbH

Prüfen von bezahlten Suchergebnissen & Probleme mit Klickbetrug
Haben Sie letzten Monat wirklich so viele Klicks generiert oder stimmt hier irgendetwas nicht? Ihren bezahlten Traffik genau zu beobachten und zu analysieren ist eine essentielle Aufgabe, der sich jeder seriöse Suchmaschinenvermarkter stellen muß. Hören Sie, wie Sie Abnormalitäten erkennen können und wie Sie mit den Suchmaschinen diskutieren sollten, wenn Sie vermuten, daß ein Mitbewerber oder jemand anderes Ihnen Klicks beschert, die Ihre Kosten nach oben treiben. Lernen Sie auch, welche Maßnahmen die Anbieter von bezahlten Suchergebnissen bereits ergriffen haben, um Ihre Werbekunden zu schützen.
Moderator:
Hubert Gertis, gertis.media
Referenten:
Christian Bennefeld, Geschäftsführer, etracker GmbH
Dr. Thomas Gerteis, CEO, Global Media Gruppe
Thomas Hinrichs, Director Account Management, Miva Deutschland GmbH

Multiländer-Kampagnenmanagement
Planen Sie eine Suchmaschinenmarketingkampagne über mehrere europäische Länder? Holen Sie sich Tipps und Ratschläge wie Ihnen das effektiv gelingt.
Moderator:
Gerda von Radetzky, Partner, Optimierung.Net
Referenten:
Robert Biermann, Vorstand, Webeffekt AG
Harald R. Fortmann, Geschäftsführer, 24/7 Real Media Deutschland GmbH

Website-Klinik
Suchmaschinen-Berater helfen Ihnen vor Ort! In dieser interaktiven Session können Teilnehmer Ihre Web-Seiten life überprüfen lassen und Feedback einholen, wie sie ihr Ranking verbessern können, um mehr Besucher anzulocken.
Moderator:
Albert Warnecke, Inhaber, BandikutMedia
Referenten:
Thomas Bindl, Search Strategy Manager, QUISMA
Mathias Sieg, Geschäftsführung, SUMO GmbH