Cycle Fondamentaux Introduction au Marketing des moteurs de recherche Quels sont les plus grands moteurs de recherche ? Comment peuvent-ils créer du trafic gratuitement sur votre site ? Comment acheter les meilleurs emplacements en utilisant les opportunités des moteurs de recherche ? Cette session est indispensable pour les débutants, et offre un panorama complet des fondamentaux des moteurs de recherche. Moderator: Olivier Andrieu, Consultant, Réseau Abondance Speakers: David Degrelle, Membre du bureau, SEMPO, Président-Fondateur de 1ère Position Marie-Estelle Carrasco, Research Director, Médiamétrie//NetRatings Michael Froment, Directeur Grands Comptes, XiTi Mathilde Jehan, Responsable Marketing de Médiamétrie-eStat
Cycle Expert Cadre légal du référencement Peut-on utiliser les marques concurrentes pour son propre référencement ou une campagne de liens sponsorisés ? Que se passe-t-il en cas
d'utilisation de votre marque dans le cadre d'une publicité d'un concurrent ? Pouvez-vous engager une action en justice ? Quelles autres options ? Que faire en cas de copie de votre site web ? Peut-on supprimer un site web des résultats des moteurs de recherche ? Comment riposter en cas d'accusation ? Toutes ces questions et d'autres encore seront abordées au cours de cette session. Moderator: Ludovic Nachury, Chef de service actualités, 01Net Speakers: Murielle-Isabelle Cahen, Avocat à la Cour d'appel de Paris Cyril Fabre, Avocat à la Cour, Alexen Avocats Yoram Elkaim, Directeur juridique, Google
10h30 - 11h00
Pause Café
11h00 - 12h00
Sessions au choix
Cycle Découverte Comment optimiser son site web pour les moteurs de recherche Découvrez l'importance du design d'un site sur son trafic. Cette session s'adresse spécifiquement aux débutants qui souhaitent un tour d'horizon des enjeux liés à l'optimisation des pages web pour rendre son site réactif par rapport aux critères de pertinence des moteurs de recherche. Les questions plus techniques seront traitées dans la session "Les clés du succès d'une architecture de site", jour 1. Moderator: Olivier Andrieu, Consultant, Réseau Abondance Speakers: Cyril Torland, Consultant, PrimoConcept Thomas Bertrand, Consultant, Docteur Référencement
Cycle Découverte Acheter de la publicité sur les moteurs de recherche La publicité sur les moteurs de recherche (liens sponsorisés) permet un classement hierarchisé en fonction de l'investissement media. Découvrez toutes les possibilités disponibles ! Cette session s'adresse particulièrement aux débutants, et présentera l'offre des principaux prestataires en liens sponsorisés, ainsi que les conseils de mediaplanners. Moderator: Christophe Dutheil, Journaliste free-lance Speakers: Sébastien Badault, Vertical Market Manager, Google France Bertrand Jonquois, Directeur Exécutif, Overture France Olivier Raussin, Directeur De La Publicite, MSN France
Cycle Expert Référencement payant et "Trusted Feeds" Pourquoi payer pour une offre de "trusted feed", pour obtenir une garantie d'indexation mais sans garantie de bon placement en fonction des mots clés choisis? Cette conférence propose un aperçu général du système des insertions payantes, référencement payant et "trusted feeds". Moderator: Jerome Bouteiller, Directeur, NetEco.com Speakers: Emmanuel Raffara, Responsable du Business Développement, France Telecom Gilles Bourdin, Chief Operating Officer, NetBooster Andrew Buckman, European Product Director, Overture Pascal Gayat, Head of Business Development, Europe, Position Technologies Sylvain Bellaïche, Fondateur et CEO, Referencement.com
14h30 - 15h00
Pause Café
15h00 - 16h15
Sessions au choix
Cycle Découverte Choix et ciblage des mots clés C'est la clé du succès en matière de moteurs de recherche. Un mauvais référencement en termes de mots clés, et votre public ne vous trouvera jamais ! Cette session couvre tous les aspects du choix des mots clés les plus efficaces afin d'obtenir le meilleur référencement possible. A la fin de cette session, en fonction du temps disponible, certains auditeurs pourront profiter d'une revue complète de leurs sites afin d'illustrer la conférence. Moderator: Frédéric Ploton, Scribeo Speakers: David Eichholtzer, Responsable de l'activité Référencement, Activis France Stéphane Fournis, Directeur marketing, MIVA Média France Fabrice Mégange, Country Manager, Mirago Plc, France
Cycle Expert Mesurer le succès d'une campagne de positionnement Comment savoir si vos actions sont efficaces ? Vérifiez votre classement sur les moteurs de recherche, en fonction des mots clés, analysez les mots utilisés par vos clients pour arriver sur votre site web, mesurez la réelle transformation de vos internautes en acheteurs et le retour sur investissement. Cet atelier fera le point sur les différentes méthodes de mesure, et sur les statistiques à prendre réellement en compte. Une partie de la session permettra les questions-réponses à des spécialistes de la mesure. Moderator: Jérôme Charron, Créateur de Motrech/Frutch Speakers: Laurent Patureau, Chef d'entreprise, Expert mesure et analyse d'audience, Wysistat Cyril Torland, Consultant, PrimoConcept Michael Froment, Directeur Grands Comptes, XiTi Drew Graham, European Director, Marketing and Business Development, Yahoo! Commerce/Kelkoo
16h15 - 16h30
Intercours
16h30 - 17h45
Sessions au choix
Cycle Découverte Comment optimiser l'architecture de son site pour les moteurs de recherche Toutes les solutions pour structurer votre site pour les moteurs de recherche, et pour augmenter vos chances de positionnement grâce aux formats de pages et aux technologies utilisées. Cette session abordera les annuaires, SSIs, les erreurs 404, javascript, les robots.txt, les frames, les espaces sécurisés, et plus encore... A la fin de la session, certains sites d'auditeurs pourront faire l'objet d'un audit, avec des propositions d'évolutions pour les rendre plus efficaces. Cette session est fortement recommandée pour les nouveaux entrants dans ce secteur, et pour ceux qui ont suivi la conférence "Réaliser un moteur de recherche facile d'utilisation", jour 1. Moderator: Thierry Crouzet, Editor, Bonweb.com Speakers: Sébastien Langlois, Director, @aposition François Vogel, Marketing et Etudes, France Télévisions Interactive Frédéric de Francqueville, Directeur technique référencement, Takezo Developpement Henrick Kac, Head of Sales, Seekport David Degrelle, Membre du bureau, SEMPO, Président-Fondateur de 1ère Position
Cycle Expert Améliorer ses campagnes de liens sponsorisés Les campagnes de placements payants facilitent le classement sur les moteurs de recherche, mais gérer manuellement des centaines de listes peut être très consommateur de temps et d'argent. Cette session présente tous les outils pour mesurer les écarts et les retours sur investissement. Cet atelier donnera aussi les moyens de tester différentes créations, de revoir vos pages web et autres astuces. A noter : cette session s'adresse à un public déjà familier des campagnes de placement payant (liens sponsorisés). Moderator: Emmanuel Fraysse, Responsable marketing, Achatpublic.com Speakers: Anders Hjorth, Président, Relevant Traffic France SAS Harald R. Fortmann, Directeur Général, 24/7 Real Media Allemagne-Autriche & Directeur 24/7 Search, Europe Benjamin Gibson, Account Director France, The Search Works César Henao, Directeur Général Associé et CTO, Referencement.com
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