Café da Manhã "Continental"

Workshop Call to Action – Treinamento para a Otimização de Resultados – Parte 1
Jeffrey Eisenberg,
Future Now, Inc.

Almoço

Workshop Call to Action – Treinamento para a Otimização de Resultados – Parte 2
Jeffrey Eisenberg,
Future Now, Inc.

Workshop Call to Action – Treinamento para a Otimização de Resultados

Treinamento sobre Otimização

Quarta-feira, dia 20 de junho de 2007

Vagas limitadas

de 8:00 às 17:00

Melhorias na taxa de conversão do seu site e otimização de landing pages não são mais simplesmente "buzzwords". O custo crescente de se direcionar tráfego online para seu site mostra que os profissionais de marketing estão pagando mais por menos retorno sobre o investimento em seus anúncios.

Para conseguir continuar, estes profissionais devem arregaçar as mangas e mergulhar na otimização de resultados. Otimizar suas landing pages e seu site é uma maneira comprovada de se aumentar suas taxas de conversão e melhorar seu ROI.

O Workshop Call to Action inclui as informações que você precisa saber para alcançar resultados excelentes a partir de seus esforços online. Você está planejando para ter uma performance superior? Você está avaliando precisamente esta performance? Você está estabelecendo os benchmarks para medir seu sucesso? Quão bem você está comunicando sua proposta de valor? Você está estruturado para mudanças? Você consegue chegar no ponto que deseja para conseguir os resultados que você quer? Se você tem o desejo e o compromisso de gerar resultados fenomenais online, então este treinamento será seu próprio "Call to Action" (chamada para agir). Este workshop demonstrará como estas habilidades são essenciais para construir um site de navegação fácil e agradável, persuasivo e otimizado para busca, transformando assim visitantes em compradores.

• Todos os níveis, desde otimizadores iniciantes até com vasta experiência, se beneficiarão deste treinamento.

• O Workshop Call to Action lhe ajudará a entender os papéis de Web Analytics, web design, usabilidade, mídia social, arquitetura da informação e otimização para ferramentas de busca no contexto do marketing de taxa de conversão. O Workshop Call to Action é um passo-a-passo, um seminário de "como fazer" organizado com base no livro bestseller "Call to Action" escrito pelo instrutor e aclamado pelo The New York Times & Wall Street Journal, e também com base no "Conversion Expert's Workbook".

  Traga seu Laptop - Você Vai Querer Trabalhar no Seu Site Durante o Seminário

Estes são alguns dos tópicos que serão explorados:

• Planejamento
  • Existe algum entendimento unificado entre as vendas e a proposta de valor do negócio?
  • Avalie quão bem você se saiu planejando seu site, incluindo tudo que acontece antes de seus visitantes entrarem nele
  • Desenvolvendo e comunicando seu UVP (Unique Value Proposition, ou Proposição única de Valor)
  • Planejando os elementos para o esboço sequencial do seu site
  • Entendendo seus clientes potenciais, e como o comportamento deles varia de acordo com suas preferências
  • Aproveitando-se de suas forças e fraquezas, e mais
  • Entendendo o processo de compra do seu cliente

• Estrutura
  • As considerações técnicas e o design atendem as necessidades do processo de venda e dos usuários?
  • A sua navegação está certa ou in the way?
  • O design e o estilo ("Look and Feel") aumentam ou diminuem seus resultados?
  • O equilíbrio de cores e textos versus as imagens está ajudando os resultados?
  • O layout do site está levando os usuários a comprar?
  • A praticidade do site é um problema?

• Cinética
  • O seu site motiva o visitante a ir de uma página para outra, e eventualmente, a realizar ações específicas?
  • A cinética engloba todos os elementos que motivam no seu site.

• Comunicação
  • Todas as formas de conteúdo (visual, textual e outros) estão dizendo o que necessita ser dito?
  • As suas mensagens são consistentes?

• Valor
  • O seu site comunica não só o valor dos seus produtos e serviços, mas também o valor de se fazer negócios com você?

• Encantando o Consumidor
  • Como é a experiência de modo geral de um usuário no seu site?
  • Os seus visitantes estão propensos a voltar?
  • Você está criando Defensores da sua Marca?

• Testando
  • Você tem uma estrutura para testar e otimizar mudanças no seu site?
  • Como identificar quais são as páginas e seções do seu site que você deve testar primeiro
  • Como conseguir agora os resultados mais rápidos de testes
  • Os diferentes tipos de testes online
  • Estabelecendo páginas de controle, testando objetivos e parâmetros
  • Determinando um intervalo de teste em tempo e quantidade

Jeffrey Eisenberg, co-fundador da Future Now, Inc. uma consultoria de marketing localizada em Nova Iorque, foi o pioneiro no campo de experiências de otimização online para maximizar resultados de vendas. Em 1998, enquanto o Dot.Bombs florescia, Jeffrey & Bryan Eisenberg soaram o alarme e chamaram a atenção das empresas para os resultados, e não para visitantes. Companhias como NBC Universal, GE, Dell, Volvo CE e Overstock.com ouviram esta mensagem e gozaram de fantásticos aumentos nas vendas como um resultado.

Em 2004 os Eisenbergs mostraram ao mundo como eles poderiam aumentar as taxas de retorno através do livro "Call To Action". Eles se tornaram os primeiros autores na história a conseguirem o status de bestseller, segundo o The New York Times, USA Today e Wall Street Journal, com praticamente nenhuma distribuição em livrarias.

Em 2006 os Eisenbergs publicaram "Waiting For Your Cat To Bark?", que explica como persuadir consumidores quando eles ignoram o marketing tradicional, através da revolucionária metodologia da Arquitetura da Persuasão. O livro não só foi um novo bestseller segundo o Wall Street Journal, Business Week, USA Today and New York Times, como também recebeu aclamação crítica de publicações como o The Wall Street Journal (duas em uma semana), Brand Week e Advertising Age.

Os Eisenbergs são freqüentemente convidados para serem os principais palestrantes em eventos como Ad:tech, DMDAYS, Search Engine Strategies, Shop.org, Internet World, DMA Annual e the Electronic Retail Association.