Horário do Hall de Exposição: 9:30 – 18:15

Os participantes deverão escolher apenas uma das duas sessões oferecidas durante este horário.

Fundamentos
Introdução ao Marketing em Ferramentas de Busca
Quais são as principais ferramentas de busca? Como os resultados editoriais delas podem enviar ao seu site tráfego orgânico grátis, através de relações públicas com estas ferramentas ou esforços de otimização de sites? Como você pode pagar para estar nas primeiras posições nas páginas de resultados através de oportunidades de propaganda em ferramentas de busca? Esta sessão para iniciantes oferece uma visão geral dos conceitos chave da indústria.

Táticas e Panorama
Atrair Hispanos dos EUA e Latino-americanos Através da Busca
Se você não está querendo atrair os hispanos dos EUA e os latino-americanos através da busca na Internet, então você está omitindo a maior parte deste mercado. Fique sabendo aqui as últimas estatísticas que ilustram este potencial e por que você deve ficar de olho nelas.

Os participantes deverão escolher apenas uma das duas sessões oferecidas durante este horário.

Fundamentos
Arquitetura para Websites de Sucesso
Aprenda como arquitetar seu site de maneira bem sucedida para as ferramentas de busca e como elementos específicos e as tecnologias de design em suas páginas podem impactar as suas chances de conseguir boas posições em resultados orgânicos de busca. Esta sessão também abordará tópicos como estrutura de diretório e arquivo, server-side includes (SSIs), 404 error trapping, java-script, uso de robots.txt, frames, secure area usage, e muito mais. Quando a sessão estiver sendo finalizada, voluntários da platéia terão seus sites analisados para saber quais mudanças podem ser feitas na arquitetura e no design do site para aumentar o tráfego provenientes de ferramentas de busca.

Táticas e Panorama
Panorama de Busca: Hispanos dos EUA e Latino-Americanos
Como os internautas latinos dos EUA e os latino-americanos interagem com as ferramentas de busca? Eles possuem um idioma de preferência quando realizam buscas, assim como quando lêem anúncios em inglês ou espanhol? E em relação aos falantes de português do Brasil? Para engajar completamente estas audiências no processo de aprendizado, uma atenção especial deve ser dada à conquista e à manutenção da confiança. Maior aceitação irá ocorrer quando profissionais de marketing de busca estiverem envolvidos no planejamento, entrega e avaliação destes esforços de marketing. Esta sessão explora a última pesquisa realizada sobre este assunto, dá dicas e ensina táticas que estes profissionais devem considerar.

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Fundamentos
Pesquisa e Segmentação de Termos de Busca
A base para o sucesso com ferramentas de busca é entender quais os termos de busca que devem ser utilizados. Se você falha neste ponto, seu público-alvo poderá nunca encontrar seu site. Onde encontrar sugestões de palavras-chave em espanhol? Esta sessão apresenta as maneiras pelas quais se pode realizar uma pesquisa de palavras-chave, que é crucial para o sucesso dos seus esforços em ferramentas de busca, tanto visando resultados grátis como pagos.

Táticas e Panorama
Campanhas de SEM e Gerenciamento de Projetos
Marketing de busca é muito mais do que gerenciar os "lances" (preços) de cada anúncio. Uma campanha pode envolver tanto colocações orgânicas quanto pagas, talvez com muitos produtos, objetivos e participantes diferentes. Além disso, você pode necessitar o envolvimento de outros "jogadores" no seu time, para incluir tradução, criação de conteúdo em espanhol, português ou inglês, e análises culturais. Você pode terceirizar e mesmo assim manter a qualidade que está nos seus padrões? Esta sessão dá dicas e técnicas sobre a gestão deste processo e sobre como conseguir ser bem sucedido em suas campanhas.

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Fundamentos
Criando Anúncios em Ferramentas de Busca: Edição Latina
A colocação paga é uma maneira de fazer propaganda em ferramentas de busca, que oferece as melhores posições em troca de pagamento. Toda grande ferramenta de busca oferece um programa de colocação paga. Mesmo dentro da mesma companhia de busca na Internet podem haver métodos diferentes de venda de colocações na América Latina. Veja o que está disponível nesta sessão, que é especialmente voltada para iniciantes, com detalhes sobre os programas dos maiores provedores e com conselhos dos publicitários.

Táticas e Panorama
Os Desafios do Marketing de Busca para Hispanos dos EUA & Latino-Americanos
Você ainda não está convencido de que hispanos dos EUA e latino-americanos representam um mercado que você deve atrair através da busca? Esta sessão examina alguns dos desafios que você deverá enfrentar, e também apresenta as soluções a considerar. Estas soluções serão melhor aprofundadas na sessão de Táticas e Panorama durante o dia 2.