Desayuno Continental

Taller de Llamado a la Acción - Capacitación de Optimización de la Conversión - Parte 1
Jeffrey Eisenberg,
Future Now, Inc.

Descanso para Almuerzo

Taller de Llamado a la Acción - Capacitación de Optimización de la Conversión - Parte 2
Jeffrey Eisenberg,
Future Now, Inc.

Taller de Llamado a la Acción - Capacitación de Optimización de la Conversión

Capacitación de Optimización

Miércoles, Junio 20 de 2007

Lugares Limitados

8:00–17:00

La optimización de la página de aterrizaje y las mejoras en la tarifa de conversión ya no son solamente rumores. El creciente costo de manejar el tráfico en línea significa que los mercadólogos están pagando más por menos resultados en sus dólares de anuncios.

Para mantener el paso, los mercadólogos en línea deben subirse las mangas de la camisa y sumergirse en la optimización de la conversión. La optimización de sus páginas de aterrizaje y de su sitio web es una manera probada de incrementar sus tarifas de conversión y de obtener un ROI mejorado

El Taller de Llamado a la Acción incluye la información que usted necesita para alcanzar resultados dramáticos por sus esfuerzos en línea. ¿Está planeando el mejor desempeño? ¿Está evaluando fielmente ese desempeño? ¿Está fijando los mejores benchmarks para medir su éxito? ¿Qué tan bien está comunicando su proposición de valor? ¿Está estructurado para el cambio? ¿Puede usted obtener el momento que necesita para obtener los resultados que desea? Si usted cuenta con el deseo y el compromiso para crear resultados en línea fenomenales, entonces este entrenamiento será su propio Llamado a la Acción. Este taller de trabajo le demostrará la manera en que estas habilidades son esenciales para construir un sitio amigable para los usuarios y los buscadores, además de ser persuasivo en su intento por convertir al visitante en un comprador.

• Todos, desde el principiante hasta el experto optimizarán sus beneficios con esta capacitación.

• El Taller de Trebajo de Llamado a la Acción le ayudará a entender los papeles que juegan los analíticos de la red, el diseño de red, utilidad, medios sociales, arquitectura de la información y la optimización del search engine en el contexto del marketing de la tarifa de conversión. El taller Call to Action es un seminario paso-a-paso "cómo hacerlo", organizado alrededor del autor del monumental best-seller del New York Times & Wall Street Journal "Call To Action" y del "Conversion Expert's Workbook".

  Lleve su Laptop - Deseará trabajar en su Sitio Web durante el Seminario

Algunos de los temas que serán cubiertos:

• Planeamiento
  • ¿Existe algún entendimiento unificado sobre las ventas y la proposición de valor del negocio?
  • Evalúe qué tan bien han hecho el planeamiento de su sitio, incluyendo todo lo que sucede antes de que sus visitantes lleguen a su sitio.
  • Desarrollo y comunicación de su UVP (Unique Value Proposition - Proposición de Valor Único).
  • Planeamiento de los elementos para el storyboard de su sitio.
  • Entendimiento de sus prospectos, cómo cambia su comportamiento según sus preferencias.
  • Sacar ventaja de sus fortalezas y de sus debilidades, y más.
  • Entendimiento del proceso de compra de sus clientes.

• Estructura
  • ¿Las consideraciones técnicas y de diseño apoyan los requerimientos del proceso de ventas y de los usuarios?
  • ¿Es su Navegación correcta o es un obstáculo?
  • ¿El Diseño/Estilo (Lo que se ve/Lo que se siente) se enaltece o se detracta con las conversiones?
  • ¿Están su balance de Color y Texto Vs. Sus Imágenes apoyando las conversiones?
  • El Layout de su sitio Web, ¿está ayudando a sus compradores a convertirse?
  • La Usabilidad de su sitio de red, ¿es un problema?

• Cinética
  • Su sitio de red, motiva al visitante a ir de una página a la siguiente y eventualmente a tomar acción?
  • La Cinética considera todos los elementos que motivan a un sitio.

• Comunicación
  • Todas las formas de "contenido" (visual, texto y otras) ¿Están diciendo lo que se necesita decir?
  • ¿Son sus mensajes consistentes?

• Valor
  • ¿Comunica su sitio no solo el valor de sus productos o de sus servicios, sino también el valor de hacer negocios con usted?

• Deleitando al Consumidor
  • ¿Cuál es la experiencia general del cliente que visita su sitio?
  • ¿Cuáles son las probabilidades de que el visitante regrese a su sitio?
  • ¿Está desarrollando Clientes Fieles a la Marca?

• Pruebas
  • ¿Cuenta con un marco de trabajo para probar y optimizar los cambios en su sitio de red?
  • De qué manera identificar cuáles páginas y secciones de su sitio debe probar primero.
  • Cómo obtener los resultados más rápidos por hacer pruebas ahora.
  • Los diferentes tipos de pruebas en línea.
  • Establecer páginas de control, objetivos de pruebas y parámetros.
  • Determinar un intervalo de prueba de tiempo/cantidad.

Jeffrey Eisenberg, es co-fundador de Future Now, Inc. una consultoría con base en Nueva York, pionera en el campo de optimización de experiencias en línea para maximizar las conversiones de ventas. En 1998, mientras las bombas Punto.Com florecían, Jeffrey & Bryan Eisenberg sonaron la alarma e hicieron un llamado a las empresas para re-enfocarse en los resultados. Compañías tales como NBC Universal, GE, Dell, Volvo CE y Overstock.com escucharon su mensaje y gracias a esto disfrutaron de un dramático incremento en sus ventas.

Los Eisenbergs le dijeron al mundo, en 1994, cómo incrementar las tasas de conversión en su libro, el cual publicaron ellos mismos, titulado "Call To Action" ("Un Llamado a la Acción"). Para convertirse en los primeros autores en la historia en alcanzar estatus de best seller en el New York Times, USA Today y Wall Street Journal, con distribución virtualmente nula.

En 2006, los afamados autores publicaron "Waiting For Your Cat To Bark?" ("¿Esperando que Tu Gato Ladre?"), el cual explicaba la manera de persuadir a los clientes cuando ellos ignoran las estrategias de mercadotecnia tradicional, utilizando la revolucionaria metodología de la Arquitectura de la Persuasión (Persuasion Architecture™). No solamente alcanzaron un #1 de ventas en el Wall Street Journal, Business Week, USA Today y New York Times, sino que además recibieron el reconocimiento de la crítica de publicaciones tales como The Wall Street Journal -dos veces en una semana-, Brand Week y Advertising Age.

Los Eisenbergs son frecuentemente invitados para fungir como oradores en eventos del tipo de Ad:tech, DMDAYS, Search Engine Strategies, Shop.org, Internet World, DMA Annual y la Avocación de Ventas de Electrónicos al Menudeo (Electronic Retail Association).