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8:00 Uhr-17:45 Uhr |
Registrierung
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9:00 Uhr-9:50 Uhr |
Teilnehmer können zwischen zwei Veranstaltungen wählen.
Grundlagenkurs
Einführung in das Suchmaschinenmarketing
Welches sind die wichtigsten Suchmaschinen? Suchmaschinen-PR bzw. Suchmaschinenoptimierung: So lenken Sie erfolgreich kostenlose „natürliche“ („organische“) Besucherströme über die redaktionellen Suchergebnisse auf Ihre Zielseiten. So sichern Sie sich bezahlte Top-Platzierungen durch optimale Nutzung der von den Suchmaschinen angebotenen Werbeplattformen. Diese Veranstaltung bietet eine Übersicht über die wichtigsten Grundkonzepte – ein Muss für jeden Einsteiger!
Moderator:
Referenten:
Fortgeschrittenenkurs
Suchmaschinenmarketing Europa: Die neuesten Trends
Europäische Suchmaschinenmarketing-Anbieter stehen vor einer doppelten Herausforderung: die Optimierung der Websites selbst und die bestmögliche Gestaltung bezahlter Suchplatzierungskampagnen, die nicht nur auf nationaler sondern eben auch auf internationaler Ebene effektiv sein müssen. Auf dieser Veranstaltung stellen europäische Suchmaschinenmarketing-Experten die neuesten Informationen und Entwicklungen vor, die Ihnen als Anbieter entscheidende Wettbewerbsvorteile verschaffen können.
Moderator:
Referenten:
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9:50 Uhr-10:00 Uhr |
Pause
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10:00 Uhr-10:45 Uhr |
Konferenz-Ansprache
Referent:
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10:45 Uhr-11:00 Uhr |
Kaffeepause
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11:00 Uhr-12:00 Uhr |
Teilnehmer können zwischen zwei Veranstaltungen wählen.
Grundlagenkurs
Suchmaschinenfreundliches Design
Wie bauen Sie eine Website, die sowohl die Suchmaschinen als auch Ihre Besucher optimal zufriedenstellt? Hier befassen wir uns damit, wie Sie mit einem suchmaschinenfreundlichen Design die kostenfreien Besucherströme der Suchmaschinen anziehen. Diese Veranstaltung behandelt die wichtigsten Designprobleme und ist insbesondere für Einsteiger geeignet.
Moderator:
Referenten:
Fortgeschrittenenkurs
Search Around the World (in englischer Sprache)
Weltweit drängen Unternehmen auf den internationalen Online-Markt. Doch wer versteht diesen Markt eigentlich wirklich in allen Einzelheiten? In dieser Veranstaltung erfahren Sie, wie Sie den bloßen „Hype“ von wirklich praktikablen Verfahrensweisen unterscheiden. Hier diskutieren führende Experten, die sich in der Geschäftspraxis Europas, Lateinamerikas, Asiens, des Pazifik-Raums und Australiens genauestens auskennen, diese regionalen Märkte und die Auswirkungen, die sie auf das wirtschaftliche Weltgeschehen haben.
Moderator:
Referenten:
- Massimo Burgio, Founder and Chief Strategist, Global Search Interactive
- Anne Kennedy, Manager, Managing Partner, Beyond Ink
- Erica Schmidt, Global Director of Search, Isobar
- Anders Hjorth, Research & Production Director, Relevant Traffic Europe
- Mona Elesseily, Director of Marketing Strategy, Page Zero Media
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12:00 Uhr-13:15 Uhr |
Gemeinsames Mittagessen und Networking |
13:15 Uhr-14:30 Uhr |
Teilnehmer können zwischen zwei Veranstaltungen wählen.
Grundlagenkurs
Das Einmaleins der Suchmaschinenwerbung
Bezahlte Platzierung („paid placement“) ist eine Form der Suchmaschinenwerbung, die Ihnen gegen entsprechende Gebühr eine Top-Position in den Suchergebnissen ermöglicht. Alle großen Suchmaschinen bieten kommerzielle Platzierungsprogramme an. Auf dieser Veranstaltung erfahren Sie, welche Optionen Ihnen im Einzelnen zur Verfügung stehen, und was Sie aus Sicht erfahrener Werbefachleute beachten müssen. (Vor allem für Einsteiger geeignet.)
Moderator:
Referenten:
Fortgeschrittenenkurs
Mysterium "Suchmaschine"
Das Online-Suchuniversum wird immer größer. Aber führt dies auch tatsächlich dazu, dass eine immer größere Anzahl von Menschen auf eine immer breitere Vielfalt an Suchoptionen zugreifen wird, um ihre Online-Suche zu gestalten? Oder bedeutet die Implementierung des „Google Universal Search“-Modells das endgültige Aus für die vertikale Suchplattform? Durch das wachsende Angebot immer vielseitigerer Suchwerkzeuge wie etwa Asks 3D, Microsofts Live Search sowie der Such-Tools von von Yahoo! und Google erhält der Anwender zwar immer besser integrierte und vereinfachte Suchergebnisse. Doch werfen diese Technologien tatsächlich mehr Fragen auf, als sie beantworten. Gehört der Bedarf an getrennten Suchplattformen für Text, Bilder, Nachrichten, Bücher, Blogs und lokalen Inhalten wirklich der Vergangenheit an? Nehmen Sie hier an der Debatte zu den Auswirkungen der Umgestaltung des „Suchuniversums“ durch Google Teil und erörtern Sie mit unseren Experten, welche Konsequenzen dies für die anderen führenden Suchmaschinen haben könnte.
Moderator:
Referenten:
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14:30 Uhr-15:00 Uhr |
Kaffeepause |
15:00 Uhr-16:15 Uhr |
Teilnehmer können zwischen zwei Veranstaltungen wählen.
Grundlagenkurs
Suchbegriffe recherchieren & zielgenaues Suchmarketing
Unverzichtbare Erfolgsgrundlage des Suchmaschinenmarketings ist die genaue Kenntnis der richtigen Suchbegriffe, die Sie anpeilen wollen. Denn ohne dieses Fachwissen kann es durchaus passieren, dass Ihr Zielpublikum Sie niemals findet. Auf dieser Veranstaltung behandeln wir unterschiedliche Optionen der Suchbegriffs-Recherche – ein Bereich, der für jede Form des Suchmaschinenmarketings von kritischer Bedeutung ist, gleich ob es sich um kostenlose oder um bezahlte Listings handelt. Sofern ausreichend Zeit zur Verfügung steht, können individuelle Teilnehmer am Ende der Sitzung auf Wunsch ihre Sites von unseren Experten überprüfen lassen, um zu erfahren, wie sich eine optimale Version realisieren lässt, die sowohl den Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen als auch den Erwartungen der Besucher gerecht wird.
Moderator:
Referenten:
Fortgeschrittenenkurs
Webanalytik: Die Metrik des Erfolgs
Wie stellen Sie fest, ob Sie mit Ihrem Suchmaschinenmarketing und Ihrer Website insgesamt erfolgreich waren? Sie können Ihr Ranking in den Suchmaschinen nach bestimmten Schlüsselwörtern überprüfen. Durch die Analyse Ihrer Logdateien können Sie auch die Suchbegriffe ermitteln, unter denen Ihre Website von Besuchern gefunden wurde. Oder Sie wagen den großen Sprung und „schließen den Kreis“ durch das Messen von Verkaufsabschlussquoten und Kampagnen-Rentabilität (ROI). Diese Diskussionsrunde untersucht klassische sowie neuere, innovative Techniken der Bemessung des Erfolgs: welche Statistiken wirklich aussagefähig sind, wie Sie sich strategisch besser fokussieren und wie Sie höhere Umsätze für Ihr Unternehmen erzielen.
Moderator:
Referenten:
- Oliver Schiffers, Manager, Web Analytics, Sapient
- David Radicke, Berater, SEO, SEM, Web Analytics, Radicke eCommerce
- Thomas Brommund, Managing Director, contentmetrics GmbH
- Frank Reese, Consultant, Ideal Observer
- Christian Bennefeld, Geschäftsführer, etracker GmbH
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16:15 Uhr-16:30 Uhr |
Kaffeepause |
16:30 Uhr-17:45 Uhr |
Teilnehmer können zwischen zwei Veranstaltungen wählen.
Grundlagenkurs
Schreiben für die Suchmaschinen
Um die Suchmaschinen zufrieden zu stellen, müssen Sie Schlüsselwörter verwenden, unter denen Sie gefunden werden möchten. Dabei müssen Sie sich jedoch gleichzeitig so ausdrücken, dass Ihre Besucher ebenfalls zufrieden sind. Hier lernen Sie, wie man beides erreicht: eine gewinnbringende Kombination, die Ihnen gleichzeitig mehr Besucher verschafft und diese zu Kunden macht. Sofern ausreichend Zeit zur Verfügung steht, können individuelle Teilnehmer am Ende der Sitzung auf Wunsch ihre Sites von unseren Experten überprüfen lassen, um zu erfahren, wie sich eine optimale Version realisieren lässt, die sowohl den Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen als auch den Erwartungen der Besucher gerecht wird.
Moderator:
Referenten:
Fortgeschrittenenkurs
So machen Sie Besucher zu Käufern
Besucher auf Ihre Website zu lenken, ist nur die halbe Miete. Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Besucher auch in Kunden umwandeln, die bei Ihnen einen Kauf tätigen, Dienstleistungen abonnieren, o. ä. Erfahren Sie mehr darüber, wie sich diese Umwandlung wirkungsvoll herbeiführen lässt. Im zweiten Teil der Veranstaltung können Teilnehmer ihre Websites live untersuchen lassen, um ein generelles Feedback darüber zu erhalten, welche Änderungen erforderlich sind, um die Konvertierungsquote zu verbessern.
Moderator:
Referenten:
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17:45 Uhr-19:00 Uhr |
Cocktailempfang und Networking |
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