Orari d'apertura: 10:30am – 7:00pm

Sessione fondamentali
Introduzione al search engine marketing
Quali sono i principali motori di ricerca? I loro risultati "naturali" o "organici" possono sviluppare traffico gratuitamente attraverso le relazioni con i motori di ricerca o le attività di ottimizzazione? Come posso acquistare le prime posizioni attraverso le opportunità pubblicitarie sui motori di ricerca? Questa sessione, imperdibile per i neofiti, fornisce una panoramica su questi argomenti.

Sessione avanzate
Realizzare creatività efficaci
Ricevere click dai risultati sponsorizzati può essere una sfida. Bisogna spingere l'utente al click through facendo in modo che la creatività sia adeguata agli standard degli motori di ricerca prestando attenzione a cosa si scrive ed anche alla punteggiatura. Occorre inoltre puntare al GIUSTO tipo di click: se si scelgono le parole sbagliate arriverà sul sito l'audience sbagliata, spendendo i soldi senza speranza di conversioni. Questa sessione illustra le modalità per ricevere le visite più efficaci.

Sessione fondamentali
Design "amichevole" per i motori di ricerca
Come si crea un sito che risulti impostato bene sia per i motori di ricerca che per i visitatori? Scopri come una struttura del sito che sia "friendly" nei confronti dei motori di ricerca permetta di sviluppare gratuitamente visite al sito. Questa sessione è pensata per i meno esperti che desiderano una panoramica sui principali aspetti di "search engine friendly" design dei siti.

Sessione avanzate
Campagne SEM & Project Management
Il search marketing non riguarda solo la gestione dei bid delle campagne. Una campagna può riguardare sia i posizionamenti organici che quelli sponsorizzati, e può riguardare molti prodotti, obiettivi e persone diverse. Questa sessione fornisce consigli e tecniche sulla gestione del processo per ottenere il maggior successo possibile dalle campagne.

Sessione fondamentali
Acquistare la pubblicità sui motori di ricerca
Il posizionamento a pagamento è una forma di pubblicità sui motori di ricerca che fornisce visibilità in testa ai risultati in cambio di un pagamento. Tutti i principali motori di ricerca offrono un servizio di posizionamento a pagamento. Questa sessione, pensata per i meno esperti, illustra le opportunità disponibili per gli inserzionisti e alcuni suggerimenti su come operare al meglio.

Sessione avanzate
Incontriamo i motori di ricerca
I rappresentanti dei principali motori di ricerca illustrano i loro servizi (soprattutto in relazione ai risultati "organici") e rispondono alle domande dei partecipanti.

Analisi delle keyword & Targeting
La base di partenza di una campagna di search marketing efficace è individuare le keyword giuste su cui posizionarsi. Se non si scelgono le keyword giuste, si rischia di non farsi trovare dal proprio target. Questa sessione illustra i metodi migliori per sviluppare l'analisi delle keyword, azione cruciale per il successo di ogni attività di search engine marketing, sia per i risulatti "organici" che per il paid search. Alla fine della sessione, se ci sarà tempo a disposizione, verranno analizzati i siti di alcuni volontari tra il pubblico a titolo di esempio.

Sessione avanzate
Gestione delle campagne in diverse nazion
Per pianificare una campagna di search engine marketing a livello Europeo o internazionale, servono strategie diverse rispetto ad una campagna SEM per un singolo paese. Questa sessione è dedicata ai suggerimenti e alle tecniche per gestire al meglio le campagne SEM su più nazioni.

Sessione fondamentali
Strategie di linking
Un'efficace strategia di linking è cruciale, ma le strategie di linking che avevano efficacia nel passato potrebbero non esserlo più oggi. Questa sessione affronterà tematiche come la compravendita dei link, l'ottimizzazione della struttura interna dei link e se, nel caso di network di siti, i link reciproci ed i rischi di essere considerati spam.

Sessione avanzate
Convertire i visitatori in acquirenti
Portare visitatori al sito è soltanto la metà del lavoro. Per essere vincente bisogna far in modo che diventino "acquirenti", facendo in modo che comprino prodotti o sottoscrivano servizi. In questa sessione si può apprendere come operare questa "conversione". Alla fine della sessione,  verranno analizzati i siti di alcuni volontari tra il pubblico a titolo di esempio che vorranno ricevere suggerimenti per il miglioramento delle conversioni degli utenti.