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Sessione sulle tattiche del Search Marketing
Capire come gli utenti usano i motori di ricerca
Come gli utenti interagiscono con i motori di ricerca? Nuovi studi vengono realizzati di continuo per comprendere come gli utenti cercano sui search engines. Questa sessione illustra gli studi più recenti e i dati più rilevanti e fornisce interessanti spunti e suggerimenti per i search engine marketers.
Moderator:
Francesco de Francesco, HTML.it
Speakers:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Cesarino Morellato, President, Popularity
Gaia Simonato, COO, Sems
Daniele Sommavilla, Regional Director Southern Europe, Nielsen//NetRatings

Forum e sessioni specifiche
I "ferri del mestiere" del SEM
Alcuni search marketers illustrano i tools e i servizi più utili ed efficaci per le attività SEO e SEM.
Moderator:
Luca Conti, Motoricerca.net
Speakers:
Paola Albanese, Senior SEM Consultant, DMC FullSix
Paolo Mezzina, Presidente, Slash
Nicola Tanzini, President & CEO, Intarget.net
Giorgio Taverniti, Giorgiotave.it

Sessione sulle tattiche del Search Marketing
Come realizzare creatività e landing pages accattivanti
Portare traffico dai link a pagamento può essere impegnativo. Gli annunci devono attirare il click dell'utente e al tempo stesso devono aderire alle regole editoriali dei search engines. Inoltre, se non si scelgono bene le keyword, il traffico che arriva al sito è fuori target e diventa un costo senza alcuna speranza di conversione. Una volta che i visitatori sono arrivati, le landing page che vengono visualizzate rappresentano un'altra componente fondamentale nel convertire i visitatori in acquirenti. In questa sessione verranno illustrati i metodi per ottenere i click giusti, per testare e migliorare la performance delle landing pages.
Moderator:
Fabiano Lazzarini, Ediforum
Speakers:
Federico Calore, Search Engine Marketing Specialist, WMR Studio Cappello
Francesco de Francesco, HTML.it
Cesarino Morellato, President, Popularity
Fabio Racchini, Presidente, E3

Forum e sessioni specifiche
Forum sui risultati "organici"
Questa sessione, guidata da un moderatore, permette ai partecipanti di scambiarsi suggerimenti, consigli, strumenti, tecniche e di fare domande sul tema dei risultati "organici" dei motori di ricerca. Non essendo previsto un programma specifico in questa sessione, è il momento ideale per discutere i principali cambiamenti avvenuti di recente nei risultati organici dei motori.
Moderator:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Speakers:
Alessandro Bonzi, Director Products Processes and Planning, Yahoo! Search Marketing Europe
Salvatore Cariello, SEO Specialist, DMC Fullsix
Marco Loguercio, CEO, Sems
Fabio Lopiano, Software Engineer, Google
Giorgio Taverniti, Giorgiotave.it

Sessione sulle tattiche del Search Marketing
Strategie di linking
Una strategia di linking efficacie è fondamentale, ma quello che funzionava una volta potrebbe non essere più valido nel 2006. Questa sessione affronterà tematiche come la compravendita dei link, l'ottimizzazione della struttura interna dei link e se, nel caso di network di siti, i link reciproci possono essere considerati link spam.
Moderator:
Francesco de Francesco, HTML.it
Speakers:
Paolo Drovandi, Direttore SEO, E3
Davide Galastri, Responsabile SEM, DADA
Piersante Paneghel, SEO Specialist, TSW

Forum e sessioni specifiche
Forums sul search advertising
Quali sono le novità dal mondo del paid search e degli altri programmi a pagamento dei motori di ricerca? In questa sessione ci sarà la possibilità di porre domande direttamente a chi acquista e vende la pubblicità sui risultati dei motori di ricerca, con un'ampia parte dedicata alle Q&A.; NOTA: Questa sessione è pensata per chi ha già esperienza nell'acquisto di pubblicità sui motori di ricerca.
Moderator:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Speakers:
Luca Ascani, Presidente, Advance
Gianluca Carrera, VP Commercial & Strategy Europe, Yahoo! Search Marketing
Paolo Cellini, Head of Internet Division, Seat Pagine Gialle
Marco Fontebasso, Biquadra

Sessione sulle tattiche del Search Marketing
Siti dinamici e problematiche sui server
Le pagine web o l'archivio dei prodotti memorizzati in un database, così come le pagine generate dinamicamente, possono risultare invisibili ai motori di ricerca. Scopri la soluzione a questo problema analizzando tutti gli elementi da considerare quando si gestiscono dei siti dinamici. In aggiunta, questa sessione tratterà dei problemi legati ai server: come gestire il cambiamento di un dominio, il modo migliore per applicare un reindirizzamento, ecc.
Moderator:
Cesarino Morellato, President, Popularity
Speakers:
Enrico Altavilla, SEO Specialist, Sems
Simone Carletti, SEO Specialist & Application Developer, Ad Maiora
Alessio Semoli, Responsabile SEO, Intarget.net

Forum e sessioni specifiche
Misurare il successo di una campagna di search marketing
Come si misura il successo di una campagna di search engine marketing? Si possono monitorare i posizionamenti sui motori per determinate keywords, analizzare i log file per verificare con quali termini gli utenti hanno effettivamente raggiunto il sito oppure "chiudere il cerchio" e misurare le vendite e il ritorno sugli investimenti (ROI). Questa sessione analizza i diversi modi per misurare il successo di una campagna e mette in evidenza quali dati di traffico è importante monitorare. L'ultima parte della sessione è dedicata alle Q&A; con i fornitori di strumenti per la misurazione delle campagne SEM.
Moderator:
Francesco de Francesco, HTML.it
Speakers:
Tracie Caroopen, Country Manager, WebTrends
Luca Di Cesare, Sales Director Italy, DoubleClick International
Pierre Lebeau, Sales Product Specialist, EU, Google
Marco Loguercio, CEO, Sems

Sessione sulle tattiche del Search Marketing
Search marketing europeo: alcune case history
Questa sessione conclude la conferenza con alcuni esempi reali di aziende che hanno sviluppato con successo campagne di search marketing, in Italia e in Europa.
Moderator:
Fabiano Lazzarini, Ediforum
Speakers:
Silvio Camilli, Media Planner Supervisor, ADVance
Emiliano Cappai, e-Partner Manager, Ad Maiora
Marco Fontebasso, Biquadra
Q&A; Panelist:
Daniela Viero, Direttrice marketing, Genialloyd

Forum e sessioni specifiche
Gestione e controllo della reputazione
Buone notizie! Quando qualcuno cerca la tua azienda per nome probabilmente comparirà ai primi porti dei risultati. Potrebbe però non essere da sola. La cattiva notizia è che alcuni risultati potrebbero essere negativi rispetto alla tua azienda o ai suoi servizi. Conoscere la propria reputazione è cruciale quando milioni di persone usano ogni giorno i motori di ricerca. In questa sessione si analizza come figurare prima delle pagine che parlano di te e come poter influenzare i posizionamenti organici e a pagamento per avere la certezza che siano mostrate le informazioni corrette sulla tua azienda, specialmente se c'è qualcuno che ne vuole danneggiare l'immagine.
Moderator:
Francesco de Francesco, HTML.it
Speakers:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Nereo Sciutto, Presidente, Webranking.it
Lucia Vellandi, Research Department Director, TSW