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Sessione fondamentali
Introduzione al search engine marketing
Quali sono i principali motori di ricerca? I loro risultati "naturali" o "organici" possono sviluppare traffico gratuitamente attraverso le relazioni con i motori di ricerca o le attività di ottimizzazione? Come posso acquistare le prime posizioni attraverso le opportunità pubblicitarie sui motori di ricerca? Questa sessione, imperdibile per i neofiti, fornisce una panoramica su questi argomenti.
Speakers:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Edoardo Mainella, Responsabile Gestione Clienti, Google
Daniele Sommavilla, Regional Director Southern Europe, Nielsen//NetRatings

Sessione avanzate
I perfetti posizionamenti a pagamento
E' semplice essere ben posizionati mediante i servizi a pagamento, ma gestire centinaia di keyword a mano può risultare un processo lungo e costoso. Questa sessione segnala i tool per gestire i "bid" e per misurare il ritorno sull'investimento (ROI) del paid search. Tratta anche di come elaborare "landing pages" con diverse creatività, dell'importanza dei test ad altri utili accorgimenti. NOTA: questa sessione è pensata per chi ha già familiarità su come funziona il posizionamento a pagamento.
Moderator:
Fabiano Lazzarini, Ediforum
Speakers:
Marco Corsaro, Managing Director, 77 Agency
Tor Crockatt, Global Editorial Director, Miva
Gianpaolo Faprisco, Operations Manager, Isobar Communications
Pierre Naggar, Italy's Managing Director, 24/7 Real Media
Nicola Tanzini, President & CEO, Intarget.net

Sessione fondamentali
Design "amichevole" per i motori di ricerca
Come si crea un sito che risulti impostato bene sia per i motori di ricerca che per i visitatori? Scopri come una struttura del sito che sia "friendly" nei confronti dei motori di ricerca permetta di sviluppare gratuitamente visite al sito. Questa sessione è pensata per i meno esperti che desiderano una panoramica sui principali aspetti di "search engine friendly" design dei siti. Un approfondimento più tecnico è coperto dalla sessione "La giusta architettura dei siti".
Moderator:
Luca Conti, Motoricerca.net
Speakers:
Sante Achille, CEO, Sintesi
Andrea Cappello, CEO, WMR Studio Cappello
Nereo Sciutto, Presidente, Webranking.it
Giorgio Volpe, SEO Manager, Sems

Sessione avanzate
Tattiche di search advertising
Utilizzando una vasta gamma di keyword aumentano le probabilità di intercettare traffico rilevante. Una vasta gamma di keyword necessita però di un monitoraggio costante e preciso, per evitare combinazioni non rilevanti. Questa sessione è dedicata alle tecniche per la selezione delle parole chiave e ad altri aspetti importanti del search advertising.
Moderator:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Speakers:
Andrew Buckman, European Product Director, Yahoo! Search Marketing
Silvio Camilli, Media Planner Supervisor, ADVance
Cesarino Morellato, President, Popularity
Alessio Semoli, Responsabile SEO, Intarget.net
Q&A; Panelist:
Marco Corsaro, Managing Director, 77 Agency

Sessione fondamentali
Acquistare la pubblicità sui motori di ricerca
Il posizionamento a pagamento è una forma di pubblicità sui motori di ricerca che fornisce visibilità in testa ai risultati in cambio di un pagamento. Tutti i principali motori di ricerca offrono un servizio di posizionamento a pagamento. Questa sessione, pensata per i meno esperti, illustra le opportunità disponibili per gli inserzionisti e alcuni suggerimenti su come operare al meglio.
Moderator:
Fabiano Lazzarini, Ediforum
Speakers:
Luca Ascani, Presidente, Advance
Francesco Barbarani, Executive Director, Yahoo! Search Marketing
Tor Crockatt, Global Editorial Director, Miva
Edoardo Mainella, Responsabile Gestione Clienti, Google
Q&A; Panelist:
Gianpaolo Faprisco, Operations Manager, Isobar Communications

Sessione avanzate
Incontriamo i motori di ricerca
I rappresentanti dei principali motori di ricerca illustrano i loro servizi (soprattutto in relazione ai risultati "organici") e rispondono alle domande dei partecipanti.
Moderator:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Speakers:
Fabio Lopiano, Software Engineer, Google
John Riccardi, Product Manager, Yahoo! Search

Sessione fondamentali
Analisi delle keyword
La base di partenza di una campagna di search marketing efficacie è individuare le keyword giuste su cui posizionarsi. Se non si scelgono le keyword giuste, si rischia di non farsi trovare dal proprio target. Questa sessione illustra i metodi migliori per sviluppare l'analisi delle keyword, azione cruciale per il successo di ogni attività di search engine marketing, sia per i risulatti "organici" che per il paid search. Alla fine della sessione, se ci sarà tempo a disposizione, verranno analizzati i siti di alcuni volontari tra il pubblico a titolo di esempio.
Moderator:
Luca Conti, Motoricerca.net
Speakers:
Miriam Bertoli, SEM Director, TSW
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Cesarino Morellato, President, Popularity

Sessione avanzate
Gestione delle campagne in diverse nazioni
Per pianificare una campagna di search engine marketing a livello Europeo o internazionale, servono strategie diverse rispetto ad una campagna SEM per un singolo paese. Questa sessione è dedicata ai suggerimenti e alle tecniche per gestire al meglio le campagne SEM su più nazioni.
Moderator:
Fabiano Lazzarini, Ediforum
Speakers:
Tor Crockatt, Global Editorial Director, Miva
Marco Loguercio, CEO, Sems
Pierre Naggar, Italy's Managing Director, 24/7 Real Media
Leah Stitson, European Operations Director, Yahoo! Search Marketing

Sessione fondamentali
La giusta architettura dei siti
"Questa sessione è dedicata a come si realizza un sito adatto ad essere indicizzato dai motori di ricerca e a come alcuni aspetti della struttura tecnologica o del design del sito possano incidere positivamente sul ranking del sito nei risultati naturali dei motori. In questa sessione verranno affrontati argomenti come la struttura dei file e delle directory, i server-side includes (SSI), la gestione degli errori 404, i JavaScript, l'uso del file robots.txt, i frame, l'utilizzo dell'area sicura e altro ancora. Alla fine della sessione, se ci sarà tempo a disposizione, verranno analizzati i siti di alcuni volontari tra il pubblico per verificare come ottimizzarli dal punto di vista tecnico per migliorare il traffico proveniente dai motori di ricerca. Per i neofiti del search engine marketing, è fortemente consigliato aver partecipato alla sessione ""Design 'amichevole' per i motori di ricerca"".
Moderator:
Luca Conti, Motoricerca.net
Speakers:
Sante Achille, CEO, Sintesi
Luca Schibuola, Web Project Manager, TSW
Nereo Sciutto, Presidente, Webranking.it

Sessione avanzate
RSS, blog e search marketing
Questa sessione è incentrata su come i motori di ricerca gestiscono i contenuti dei blog e dei feed (RSS/Atom) e spiega come gli RSS possono generare traffico di qualità al sito.
Moderator:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Speakers:
Miriam Bertoli, SEM Director, TSW
Simone Carletti, SEO Specialist & Application Developer, Ad Maiora
Francesco Latella, Head of Marketing & Business Development, Seekport
Steve Olechowski, COO, Feedburner